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当前热点-净化器双11总结:从重体量到保利润


(相关资料图)

今年双11可以说是双11出现以来最为安静的一次,以往主流电商平台都会第一时间公布自家的整体GMV,但是今年均未公布,这也从一定程度上反映了经营重心的变化,从重视体量改为重视经营质量。而回归到净化器行业,我们则可以看到在需求不足的情况下,保利润成了大家共同的选择。

促销期仍不轻视经营质量

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年“双11”大促期间线上(含抖音电商)净化器零售额5.8亿元,同比下滑12.4%的情况下,均价仍有2位数以上的增长,我们可以看到,随着市场上玩家趋于稳定,各家在促销期,通过高端产品的结构升级和促销节点的降价抢夺市场之间做出平衡,来确保自家的经营质量。

消毒机拉动高端产品占比快速增长

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年“双11”大促期间线上消毒机占比提升至4.6%,连续三年占比提升,而消毒机产品均价为4692元,对线上净化器产品均价拉动明显。

大CADR值仍是拉动价格增长的一大因素

分价格段来看,无论是除甲醛CADR值还是除PM2.5CADR值,每个价位都出现了CADR值的升级,尤其以4000-5000元价格段最为明显,产品参数的升级仍然是拉动消费者购买的主要决策因素之一。

打败你的不一定是同行,还可能是跨界

随着中国家电市场逐渐进入存量阶段,各行各业都开始“卷”了起来,无论是净化空调还是移动净化机器人,甚至是到带净化功能的基站,越来越多的家电产品开始复合净化器的功能,而净化器作为单品存在的意义正在逐渐挤压。

责任编辑:Rex_22

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· 2022-11-22 10:52:07