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环球今日报丨“双11” 洗衣机市场:行业下行难阻结构升级之势


(资料图片)

2022年三季度,中国经济持续恢复向好、逐步回归正轨。但洗衣机行业受疫情影响,下半年仍持续弱势运行。今年“双11”期间,洗衣机市场量额齐降,且下滑幅度较大,量额达320万台和56亿元,分别同比下降22.7%和19.0%;产品均价1743元,与去年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

从市场结构看,今年“双11”期间产品结构持续优化,滚筒单洗品类的零售额份额从去年同期的34.6%,大幅提升至今年的39.7%。洗烘一体品类在今年“双11”期间第45和46周零售额占比均超过三成,但与去年同期相比仍呈现下行态势。

从均价表现看,今年“双11”期间,波轮及滚筒单洗品类线上市场均价为968元和2286元,分别同比上涨了6.8%和4.1%,这带动了洗衣机整体线上市场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价基本稳定,同比略有微降;单缸品类价格降幅最大,同比下降了29.0%。

分价格段看,促销期间线上市场中高端价格段零售额份额同比普遍呈上涨趋势,滚筒洗衣机的高端产品也出现增长势头。同时,品牌集中度也进一步提升,海尔、小天鹅、TCL等品牌的零售额份额增长显著。

聚焦干衣机品类,今年“双11”期间干衣机线上市场量额规模同比分别迎来了4.3%和1.4%的小幅增长,整体均价4848元,同比微跌2.8%。干衣机市场头部品牌份额再次大幅扩张,并不断挤压外资品牌的市场占有率。

责任编辑:Rex_24

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· 2022-11-24 11:03:25