【全球播资讯】2022年“双十一”三周复盘：厨小市场

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在疫情不断出现反复，消费大环境偏弱的背景下，GfK中怡康零售监测数据显示，今年“双十一”三周期间，家电市场零售额出现近五年来的首次下滑;家电28个品类线上市场总规模525亿元，同比下降2.3%;厨小家电23个品类零售额占比达42%。

2022年“双十一”期间，虽然厨卫市场近五年来首次出现量额双降的情况，但同时我们也看到市场内部结构升级趋势比较明显，行业均价相比去年同期提升了9%。根据GfK中怡康周度监测数据，今年“双十一”开门红(第45周)，厨卫市场增长突出、但拉力有限。从今年第44~46周累计三周的市场表现来看，厨卫线上市场量额双双出现负增长，分别同比下降了13.2%和5.9%。分品类来看，净水设备在今年“双十一”期间量价齐升，其他品类规模均出现下滑，各品类价格与去年同期相比普遍有明显上升。

今年7月28日，国家商务部等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，在全国开展家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡。这一政策推动了绿色智能家电环境的完善升级，也推动了广大消费者对绿色智能产品的认知和购买热情。今年“双十一”期间绿色厨卫家电市场规模65亿元，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长191%、29%;智能厨卫家电线上增长明显，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长284%、40%。

责任编辑：Rex_08