2022年热水器市场零售额规模近八年来首次跌破500亿元大关，据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年中国热水器市场(注：指电热、燃热两大细分品类)全渠道零售额为471亿元，同比下降11.1%。其中电储水热水器零售额为224亿元，同比下降11.8%;燃气热水器市场零售额为247亿元，同比下降10.5%。
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存量焦虑，主要原因来自于产业升级不及时
热水器市场下滑的原因除了疫情大规模爆发、房地产市场萎靡等外部因素，主要原因还是一方面品类普及度较高，市场处于完全存量状态，另一方面产品结构升级缓慢，市场均价涨幅一度处于“冰点”。据奥维云网(AVC)监测数据显示，电热、燃热相比于冰箱、油烟机等其他大家电品类，在2021-2022年价格调整基本处于停滞状态。
渠道分化，也带来了品质升级的曙光
从热水器渠道结构来看，用户流量分散带来的渠道的多元化发展。对于热水器市场，除了主流电商和传统线下渠道外，抖音、快手、拼多多等新兴电商渠道的规模在新兴电商的厨热市场上占有不小的比重，全域兴趣电商以优质的内容引导，带来了产品优质功能的普及，热水器的高端占比、零冷水等趋势功能的占比甚至表现优于主流电商。
下沉渠道仍是快速填补农村地区热水器保有量空缺的重要渠道。但是目前热水器市场的低端价格占比仍然较高，据奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年电热1500元以下价格段线上、线下零售额占比分别为63.5%、22.6%;燃热2000元以下价格段线上、线下零售额占比分别为56.6%、19.4%。下沉市场不等于低端市场，热水器企业应当凭借安全、恒温、健康等品质化的功能升级，主动优化下沉渠道的产品结构。此外，随着农村地区天然气设施的普及渗透，燃气热水器的增量也有较大的空间，针对不同地区的精细化策略也是企业发力的重点方向。
在产业的高存量时期，焦虑和内卷必定是主旋律，但是如何做好产品区隔与定位、如何找准有竞争力的差异点、是否有足够的产品技术储备仍是企业应当思考的问题，奥维云网总结了热水器产品未来的几大核心方向：
方向一
热水器回归加热功能的本质
对于电储水热水器，加热等待时间长是长期以来存在的使用痛点，由此会带来大功率速热趋势的持续发展。此外，单管加热向双管加热、螺旋管加热等多样化的加热方式提供了热水使用的更多场景需求。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年我国电热水器3200W以及上产品线上、线下零售额占比分别为23.6%、30.8%。
方向二
双胆构造带来的外形超薄化
结合我国房屋浴室空间狭小的客观条件，使外形小巧化、扁平化成为电热的主流发展趋势。据奥维云网(AVC)监测数据显示，电储水热水器的“扁桶”款式线上、线下零售额占比分别为10.2%与27.0%，在过去几年保持稳定增长。从长期视角看，小巧化外形趋势也给电储水热水器的后续创新提供了更多的可能，如嵌入浴室柜，形成隐藏式电热水器等等。
方向三
静音成为燃热舒适升级的重点
针对热水器使用痛点的改善，静音成为燃气热水器改善体验的重点方向，据奥维云网(AVC)监测数据显示，消费者对于静音热水器有一定的买单意愿，带有静音属性的机型有较高的溢价能力，而一级静音又比普通静音的均价更高。
方向四
节能是热水全品类的长期趋势
在绿色智能家电下乡、购买一级能效补贴等政策推动下，可以预见更高的能效等级是热水器产品迭代的长期趋势，对于厨宝和壁挂炉品类，这一趋势迭代更加明显。产品的节能化是宏观层面主导的重要趋势，并且天然气价格的上涨也使消费者对于价格的敏感度进一步提升，一级能效产品将有更广阔的空间，未来燃烧技术的升级和优化，也会助推一级能效热水器的持续渗透。
未来预测，增速理性修复，品类持续分化
热水器作为高安装属性的品类，在2022年疫情影响下，需求受到了比较严重的抑制，据奥维云网(AVC)预测，2023年随着消费信心的恢复，和产品的进一步升级，热水器市场规模将有一定的好转，但受限于市场的饱和，整体仍然是微幅下降的趋势，而电热、燃热之间的关系也呈现进一步分化的趋势。未来，热水器零售市场规模的扩张，也需要企业在单品销售的思维之外做更多尝试，例如全屋热水场景的构建、安装售后服务的提升和内容种草的精细化运营等等，都有机会迎来新的市场增值空间。
责任编辑：Rex_17
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