新年伊始，万象更新。在寒冬中苦熬三年之久的家电人，也在期待“春暖花开”的时刻。不过，春天能否如期到来？这个春天到底有多暖？太多未知还需要等待时间来解锁。
开启新征程之前，家电行业上一年度的“成绩单”也逐一揭晓。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国家电市场（不含3C）零售额规模7081亿元，同比下滑7.4%，创自2016年以来的新低。
(资料图片仅供参考)
（注：上图为家电市场2022年1-11月销售数据）
无论如何，家电行业已经迎来崭新的2023年。而从过去的销售数据和蛛丝马迹中，上海家电网希望能够发现更多值得行业关注的亮点和动向，为业界顺利开启2023提供一点启示和参考。
新老品类亮“答卷”，表现有喜有忧
在近万亿的家电市场，既有存续了数十年甚至一百多年的成熟品类，如电视机、洗衣机、热水器等；也有诞生不久或近年来才全面推广的新品类，如集成灶、洗碗机、扫地机器人等。“新老”同台，它们在2022年的表现却有着较大的差异。
作为成熟品类，彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶、热水器等产品在我国已经大规模推广了数十年，普及率极高，家庭百户拥有量达到甚至超过100%，市场的开拓空间极窄，产品销售则主要来自于用户的焕新升级需求。过去的2022年，受疫情等因素影响，用户消费动力不高，成熟品类的销量几乎全线下滑。例如，2022年中国彩电市场零售量同比下降5.2%，空调零售量同比下降3.3%，洗衣机零售量同比下滑9.0%，冰箱零售量同比下滑6.3%，烟灶品类零售量同比下滑15.0%，热水器零售额同比下降11.1%。
一边是风雨一边是晴天，在需求不振的2022年，家电新兴品类依然保持着韧性，为市场带来一丝亮色。例如，集成灶零售额增至259亿元，成为厨卫大家电中仅次于油烟机的第二大品类；洗碗机整体规模达到189.7万台、102.5亿元，零售量同比下降2.8%，但零售额同比增长2.9%；洗地机规模348.2万台、99.7亿元，同比增长88.2%、72.5%，堪称家电行业最亮眼的“新星”。
不难看出，当前家电市场“新旧”殊途，成熟品类和新兴品类走出了完全不同的发展路径。事实上，两大品类之间的发展逻辑也是完全不同的，成熟品类由于家庭普及率高，销售以升级焕新为主；新兴品类则正处于市场导入期，巨大的空白市场和迫切的使用需求，使它们得以快速增长，最终交出令人满意的“答卷”。
抓趋势，挖需求，家电业着力求“质变”
家电首先是因为“家”而存在，“家”则是因为“人”而存在，追根溯源，我们很容易发现，家电市场的发展空间，就在“家”和“人”身上。无论成熟品类还是新兴品类，满足人们在当下生活当中存在的相应需求，就有继续成长的机会和空间。
从社会发展趋势的角度来看，家电的诞生本就是机器代替人力的过程。然而，当前人们在家庭生活当中，虽然有不同的家电产品助力，但家居智能化的水平并不高。如何通过智能家居系统的升级、家电软件硬件的更新、家电智能化新功能的开发，给人们生活带来耳目一新的体验？这无疑将成为整个家电业重要的发展方向。
从用户需求的角度来看，家电业要着重从两个方向挖掘用户需求，一是用户未被满足的基本型需求，如面对大量的洗碗、扫地、清洁、消毒等家务劳动，如何帮助人们彻底解放双手？二是用户升级后的改善型需求，如产品外观如何更纤薄精巧？如何让空调的风更柔和清新、冰箱更保鲜、洗衣机洗涤力更强？如何在一款产品上集成更多更强大的功能，从而更省空间？
在上海家电网看来，经过数十年高速发展的中国家电业，已经进入转型期，如何通过技术创新、产品创新、品类创新，实现高质量发展，将是家电业的首要任务。无论何时何地，“家”在，“人”在，消费力仍在，企业只要做好产品、满足用户需求、适应社会发展的趋势，就会有阳光灿烂的明天。
确定性与不确定性因素仍在，家电业开启新征途
展望 2023 年，对于家电业来说，多重利好给了大家极大的信心和决心。
首先，持续三年的疫情在2022年末迎来拐点，人们逐渐回归到正常的生活轨道，全国各地重现人潮涌动的盛况。可以预见的是，2023年线下门店的客流将会逐渐恢复，注重线下体验、安装的家电品类以及用户认知度不高的品类将会迎来更多机会。同时，线下客流的恢复也将利好高端品牌和场景化展示，带动套系化家电的销售。
其次，房地产政策的调整和地产市场升温，将会给家电行业带来实实在在的利好。无论是国家对房地产提供的融资政策支持，还是各项“保交楼”措施，以及各地开展的老旧小区改造，都将有利于房地产市场的稳定，同时带来大量的家电新增需求。
再次，2023年以来，各地陆续推出刺激家电消费的补贴鼓励措施，提振市场信心，推动家电等产品的消费扩容升级。近日，上海市人民政府印发《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》提出，促进汽车、家电等大宗消费，实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴，在涉及能效等级产品和商户渠道也将进一步优化政策，惠及更大范围。这些切实的政策举措，将会进一步加速家电市场回暖和增长。
不过，2023年家电业的发展同样也面临着不少不确定性因素。多变的国际局势影响供应链和外销市场；通胀和汇率变化不仅影响供需关系，还直接影响家电企业的财务状况；此外，原材料成本的涨跌、疫情的发展走向等，都在考验着每一个家电人。而执着的家电人也将以坚定的意志、不变的初心，踔厉奋发，攻坚克难，踏上充满光荣和梦想的新征程。
责任编辑：Rex_01
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