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彩电市场一季度“回暖”了:8K和OLED有点“淡”


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中怡康数据显示,2023年第一季度,彩电市场量规模达到848万台,同比上涨5.3%。尤其在春节之后,2~3月线上市场同比增幅超过25%;线下市场销售量规模稍逊,但销售额实现了正增长。整体来看,市场回暖信号明显。

分尺寸来看,价格上涨并没有改变市场主流产品向大尺寸迁徙的趋势。从零售额份额来看,截至2023年3月,75吋已经成为双线市场第一尺寸;从零售量角度来看,线下75吋产品占比也已跃升第二尺寸,且与第一尺寸65吋的差距正在持续缩小。同时,85吋和86吋产品与去年同期相比涨势迅猛,正在向市场第二尺寸发起冲击。

从一季度显示技术细分品类来看,MiniLED和高刷电视(刷新率在120Hz以上)已经成为双线市场最重要的增长点,而量子点、8K和OLED等元素目前对销售的拉动作用相对较小,市场份额增速放缓。

这也意味着,今年高端显示技术的“卡位”战中,miniLED电视和高刷就是热点。而押宝8K、OLED等技术的彩电巨头或将面临“两难的选择”。

有行业专家表示:从2023年开局来看,75+巨幕电视是当下市场最热点,而这其中75寸更是众多厂商最为倚重的区间市场。抢占75寸的销量份额,不仅是销量之争,也是销售额之争、更是行业地位之争。因此,谁在75寸及以上能获得主动权,谁有机会成为今年彩电市场真正的“实力派”。

责任编辑:Rex_06

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